A NFL Invade o País do Futebol: a Dinâmica de Consumo do Futebol Americano no Brasil
Sthefano Venga Pereira1; Élcio Eduardo de Paula Santana1
1 Universidade Federal de Uberlândia - UFU
Resumo
O futebol americano vem crescendo e ganhando um espaço cada vez maior no Brasil. Emissoras de televisão que transmitem a NFL (National Football League), principal liga do esporte no mundo, testemunharam um significativo aumento de audiência nos últimos anos. A fim de compreender melhor este público, este estudo se propõe a descrever a dinâmica de consumo do futebol americano no Brasil, de acordo com as seguintes variáveis: (1) quando o futebol americano é consumido; (2) como ele é consumido; (3) em quais locais a NFL é consumida; e (4) com que intensidade o esporte é consumido. Para isso, foi aplicado um questionário estruturado com 35 questões fechadas e abertas, que foram tratadas através de uma análise descritiva dos dados, utilizando os métodos de média e frequência, sendo obtidas 807 respostas de um público médio jovem, com média de idade de 24 anos e com atitude bastante positiva com relação ao esporte à NFL e aos seus times, solteiros, sem filhos e pertencentes à classe média, com renda mensal suficiente para ter acesso aos jogos, seja através de canais por assinatura, seja através da internet. A maioria dos respondentes possui traços similares de consumo, acompanhando quase sempre as partidas ao vivo e em um único momento, o que demonstra a importância que dão a cada jogo. Além disso, existe uma uniformidade entre os respondentes no acompanhamento dos jogos da liga desde a temporada regular até o Super Bowl, sendo ínfima a variação, e de frequentemente assistirem às partidas posteriormente ao seu acontecimento, quando não é possível assisti-las ao vivo. Identificou-se a carência de locais que façam do ato de assistir às partidas de futebol americano um evento social, e não uma atividade individual praticada somente dentro da moradia de cada telespectador. Por mais que esse último seja o modo mais comum de assistir aos jogos, foi exposta a vontade de a maioria dos respondentes de acompanhar as partidas em um ambiente social, fora de casa, em locais onde possam trocar ideias com pessoas que compartilham do
Palavras-chave: Futebol Americano; Marketing Esportivo; Processo de Decisão do Consumidor - PDC