Comerciais Televisivos da Cerveja Skol: Uma Análise Semiótica Durante o Período de 2010 - 2014
Alex de Souza Albino1; Michelle Cristina Ferreira1; Francielih Dorneles Silva2; Michele Morais Oliveira3
1 Universidade Federal de Viçosa- Campus de Rio Paranaíba- UFV-CRP; 2 Universidade Federal de Uberlândia - UFU; 3 Universidade Federal de Viçosa- Campus de Rio Paranaíba
Resumo
O mercado cervejeiro é atuante nas redes de comunicações, com propagandas que visam manter seus clientes e atrair novos adeptos ao seu produto. Assim, a disputa acirrada pelo gosto do consumidor fica para a criatividade dos comerciais e anúncios, que buscam levar uma mensagem de persuasão e de entretenimento ao público-alvo. Diante disso, este estudo teve como objetivo analisar os comerciais televisivos conforme a abordagem Semiótica de Pierre, por meio de Santaella (2010) e identificar como se dá a evolução das mensagens da comunicação da marca Skol, durante o período de 2010 - 2014. Para tanto, foram utilizadas propagandas comerciais da marca Skol veiculados por meio de televisão num período de cinco anos (2010 a 2014). Como método de coleta de dados, recorreu-se a um comercial por ano, que se enquadrasse no critério estabelecido pelos pesquisadores de "lançamento de um novo produto no mercado", que foram obtidos por meio da rede social Youtube. Foi possível observar que a evolução nos comerciais da Skol foi uma forma de despertar a atenção de seus consumidores usando campanhas de produtos diversificados e enfatizados pela inovação. Além disso, buscou usar anúncios criativos voltados para o humor para que os comerciais não se tornassem cansativos.
Palavras-chave: Evolução de progaganda; Semiótica; Ferramentas de Comunicação em Marketing