O Basquete Brasileiro e Sua Relação Com o Patrocínio: Dependência Inconteste Para a Sobrevivência das Equipes?

Saulo Oliveira Tonin¹; Élcio Eduardo de Paula Santana¹

¹ Universidade Federal de Uberlândia - UFU

Resumo

Este estudo apresenta o conceito de marketing esportivo atrelado à uma equipe profissional do basquete brasileiro. O objeto de estudo é o Franca Basquetebol Clube, localizado na cidade de Franca, interior do estado de São Paulo, escolhido devido à sua representatividade no basquete nacional e a heterogeneidade de momentos financeiros já vividos. Objetiva-se responder o seguinte questionamento: o basquete brasileiro e sua relação com o patrocínio: dependência inconteste para a sobrevivência das equipes? A partir de então, realizou-se uma entrevista com aplicação de um roteiro semi-estruturado a fim de se tentar atingir os seguintes objetivos: (1) mapear as fontes de receita de um clube de basquete; (2) entender porque o licenciamento de produtos, a receita gerada a partir da utilização da arena e os pagamentos dos direitos de transmissão dos jogos parecem não ser suficientes para operacionalizar um clube de basquete; e (3) compreender as razões que tornam a relação do clube de basquete com o patrocinador algo relativamente instável. Através da análise dos resultados foi possível identificar as fontes de receita de um clube de basquete, além de compreender fatos que contribuem com a insuficiência de receita para operacionalizar a equipe através de licenciamento de produtos, utilização da arena e direitos de transmissão. Cita-se, como exemplo, a inexistência de pagamentos de direitos de transmissão nas últimas temporadas. Por fim, procura-se explicitar o que torna a relação equipe de basquete e patrocinador relativamente instável. Destaca-se que as proibições impostas pela Rede Globo são grandes contribuintes para um retorno limitado do investimento feito pelos patrocinadores e, consequentemente, para a instabilidade da relação.

Palavras-chave: Basquete; Patrocínio; Relação clube-patrocinador